经久不衰的主题公园

　　去年，美国影片《恐龙》曾在“龙的传人”中引发一场观看热潮。日前，从有关渠道获悉：江苏省常州市开辟了一个据说“最全最大最完整的”以恐龙为主题的中华恐龙园，“看龙去，”已成为时髦男女双休日的新去处，也吸引了各档年龄人士的关注，主题公园再成热门话题。

　　事实上，主题公园在国外已经热了数十年，著名的以休闲娱乐为主题的美国迪士尼乐园至今经久不衰，不仅在日本开出了“分园”，还准备在中国香港“履新登场”。有关人士还信誓旦旦地预测：香港迪士尼建成后的40年，可以带来净收益1480亿元。从国内看，各种各样的主题公园也是层出不穷，有介绍历史人文、自然风光的三峡艺苑之木石艺术馆，有介绍黄河文化、人文景观的“黄河大观”，有介绍玫瑰的“九层岭玫瑰花园游乐区”，即使在上海本地，除了前几年的大观园，至今仍在运作的还有以野外放养动物为主的野生动物园等。全世界究竟有多少主题公园，笔者上网查了一番，仍然不能作出有效统计。

　　看来，主题公园热肯定还要泽被后代。但是，除了一些所谓的“电视主题公园”和“网络主题公园”，像谢霆锋主题公园、奥菜惠主题公园等纯粹资讯类的，不过借用主题字眼的“主题公园”外，活生生矗立在现实生活中的主题公园，往往都是耗资巨大、费时日久的大工程，能否持续发展、良性经营确实是一个“恐龙级”的大问题。至少本地就有倒闭的先例。

　　据说常州市领导是颇有信心的，虽然全世界有不少以恐龙为主题的公园（游乐场），深圳新大好时装城内就有一个，但他们坚信，耗资数亿建造的中华恐龙园，依凭其博物展示、高科技声光电、影视特效与多媒体网络等优势，完全可以像迪士尼乐园那样办下去。

　　附加值促使“主题”兴旺

　　最近，美国迪士尼乐园传出了一条新闻，该园已涉足体育产业。从唐老鸭、米老鼠到体育设施的建设，迪士尼王国的经营者从来就没有放弃追求利润的最大值，这也是迪士尼常办常新兴盛至今的秘诀。反观国内的一些主题公园，虽然也在“主题”上花了不少心血，但却没有或很少开发出相关的“产品”，导致入不敷出，最终只能关门了之。

　　因此，在今天仍然炙手可热的主题公园开发热中，经营者除了要做好“主题”这道题外，还得有功夫在诗外之道行，竭力开发“主题”的附加值，如商标的出售，以园景勾勒故事拍摄电影、电视等，“主题”才能兴旺，才能有充足的资金，开发出新的兴奋点。